宣传营销不足，缺少亲和力。如今人们外出旅游，已不单是“看风景”的简单需要，而是将休闲与度假联系在一起。吉林省推广冬季旅游的形象宣传语是“来吉林，和雪一起暖!”最近又推出“冬季到吉林过大年”，带给游客温馨别样的感受。山东确定了“好客山东”的旅游形象定位，人没等去就能够感受到山东人的热情与豪爽。大连的“浪漫之都，时尚大连”旅游形象宣传语充满诗情画意，美感十足，但缺少宾至如归的亲和力。

　    冬季旅游一直是大连旅游的“短板”，要补齐这块“短板”，不仅需要有好的旅游项目做后盾，也需要具有特色的旅游衍生品和旅游文化产业做保障。

　　旅游衍生品发展滞后。有人大代表说，出来游玩的游客回去都想带回一些当地特产和纪念品留作纪念，但来大连旅游的外地游客临走时都很犯愁：回去带点啥?细想想还真是没啥可带的。海参、鲍鱼太贵;烤鱼片、海米各城市都有;具有文化内涵和大连特点的旅游纪念品更是难觅踪迹。上世纪80年代，外地旅客来连还垂青于大连的贝壳、贝雕之类的纪念品，如今这些纪念品已成了“昨夜星辰”。这些年来，大连旅游纪念品始终没有摆脱趋同化、大众化的怪圈。看来，开发一批具有我市特点的旅游用品以及旅游商品、纪念品已迫在眉睫。

　　 旅游与文化融合不够。旅游产品只有与文化有机地结合起来，才能形成一个完整的旅游产业。有人说到大连旅游是“日出看风景，日落就睡觉。”此话虽有些夸张，却反映一个问题——大连夜晚“不好玩”。特别是冬季，如果游客晚上逛街错过团饭时间，想在街上找一家像样的饭店的确不容易。而夜晚文化项目更是贫乏、单调，可供游客选择的去处少之又少。