城市礼品是城市形象的重要组成部分，是代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体。它不仅可以用于旅游景点游客的零售，更可以用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流，赠送外地客人特别适合。

         从一般意义上讲，城市礼品是一座城市的金名片。城市礼品的好坏直接影响着城市品牌的优劣。一个具有地方特色，并且浓缩着我市地方文化特色的城市礼品，被旅游消费者购买后，将极大加深消费者对我市城市形象的了解，口耳相传之中，我市城市品牌就能因之添彩，进而较大程度促进临安的旅游增长以及经济发展、社会的繁荣。

         目前，临安旅游业发展迅速，来临旅游的人也非常多，但游客普遍都有一个烦恼——带点什么回去好呢？”陈伟洪说，城市礼品是一个特殊产品，一直以来是我市的一条短腿。在旅游消费的食住行游购娱六要素中，按国际惯例，旅游购物收入一般要占30％左右，发达国家与地区可达50-60％，“购物天堂”香港则高达80％；而我市在旅游消费方面一直是短板，大部分游客在临安旅游只停留在浅层次的观光，旅游购物消费却不多。

　　对一个旅游城市而言，旅游购物的市场份额有很大潜力。曾经有些游客来临安旅游后，想把具有临安地方特色的东西带回去。这真实地反映了游客对临安的期望，也反映了市场的需求和消费者的心理，由此可见城市礼品开发早已是箭在弦上了。

         城市礼品的开发还要注重多样性。任何一件礼品，无论是食品、工艺品或工业产品都有一定的适应人群。城市礼品的开发要充分体现多样化的特点，使不同年龄、受教育程度、工资收入和个人品味层次上的游客在临安都有购买得欲望。

          目前市场上出现的山核桃外形包装上五花八门，只是单纯的把普通商品简单的上升为城市礼品，这很难实现城市礼品的市场品牌形象度。比如在山核桃、笋干等这些土特产品的包装设计上不妨动动脑筋，可以在外包装盒上绘制山核桃、笋干采收过程中民风民俗的临安农民画；在茶叶包装盒上，简单描述临安茶叶与西湖龙井千丝万缕的历史渊源；在工业行业类的礼品上也是如此，要考虑开发专门针对礼品特点定位的产品，使其具有新意，给人耳目一新的感觉。